Liverpool har skrivit på ett nytt tröjsponsoravtal som skickar chockvågor genom fotbollsvärlden – och det är det mest värdefulla någonsin i Premier League. Affären, värd över 300 miljoner pund, markerar också slutet på ett 17-årigt partnerskap med Standard Chartered.
Det nya partiet? Turkish Airlines.
På tisdagsmorgonen bekräftade Liverpool att det turkiska flygbolaget kommer att ta över som huvudsponsor från och med starten av säsongen 2027/28. Avtalet gäller i fem år och förväntas enligt klubben vara det mest lukrativa i ligans historia. Detta innebär att Turkish Airlines logotyp kommer att pryda bröstet på både herr-, dam- och akademispelarna tröjor.
Sander Berge-kandidat för att ersätta spelaren på 125 miljoner pund!
”Turkish Airlines är en global aktör med ett enormt internationellt nätverk, och vi ser mycket fram emot att komma igång med samarbetet. Vi har redan starka band till företaget, inte minst genom speciella minnen som går tillbaka till 2005,” säger Ben Latty, kommersiell direktör på Liverpool.
Samtidigt som affären tillkännagavs finns starka rykten om att Liverpool har väckt intresse för en av Turkiets största fotbollsstjärnor. Real Madrids offensiva mittfältare Arda Güler.
Skivkontraktet visar Liverpools kommersiella styrka
Tidigare i år kunde Liverpool för första gången stoltsera med titeln som den mest inkomstbringande engelska klubben i Deloittes Football Money League. Med intäkter på häpnadsväckande 836 miljoner euro – cirka 702 miljoner pund – har klubben verkligen satt kurs mot nya höjder.
Det gamla avtalet med Standard Chartered på 60 miljoner pund per år har bidragit mycket till detta, men finansexperten Kieran Maguire pekar också på andra framgångsfaktorer:
”Det handlar om att få fler människor till arenan och arrangera fler evenemang. Liverpool har investerat i konserter och andra aktiviteter utanför fotbollen, vilket ger mycket inkomst. Dessutom har de expanderat sin megastoreverksamhet över hela världen,” säger Maguire.
Han tillägger:
”Om ni lyckas öka intäkterna på dagar utanför matcher har ni en gyllene möjlighet att lyfta klubben ännu mer. Och Liverpool har lyckats just där.
Slutet på en era – men Standard Chartered består fortfarande
Standard Chartered har varit Liverpools huvudsponsor sedan 2010, men från och med säsongen 2027/28 kommer de att kliva tillbaka till en roll som global partner. Trots detta kommer partnerskapet att förbli ett av de längst pågående i världsfotbollen.
”Detta tillkännagivande ger oss också en möjlighet att hedra Standard Chartered för det fantastiska arbete de har gjort för Liverpool FC under 17 år,” sade Latty.
”De har varit en ovärderlig del av vår resa genom en av de mest framgångsrika perioderna i klubbens historia. Och vi är glada över att de kommer att fortsätta vara en del av Liverpool-familjen – fast i en ny roll – från juni 2027.
Turkish Airlines är ett nästan 100 år gammalt jätteflygbolag som flyger till över 120 länder.
Antonio Nusa är på väg mot något riktigt stort
