Det går inte att komma ifrån att sponsringsintäkter är enormt viktig för idrotten i Sverige. Många idrottsklubbar skulle ha svårt att finansiera allt från träning till matcher och löner utan intäkterna.
Sponsring är även viktigt för företag eftersom den bidrar till exponering av varumärket. För ett mindre företag leder sponsring till att logotypen blir exponerad lokalt. Det kan också innebära att företag får ensamrätt att sälja sina produkter under stora evenemang.
Regler kring reklam och sponsring i Sverige
I Sverige finns det regler kring marknadsföring och sponsring. Till exempel så reglerar lagen om tobak och liknande produkter hur reklam och sponsring av tobaksprodukter får expanderas under sportevent. Om det kan medföra att försäljningen av tobaksvaror kan öka är det förbjudet att använda sig av reklam och sponsring under just sportevent.
Vad gäller då tobaksfria nikotinprodukter som till exempel nikotinpåsar, även kallat vitt snus, och liknande produkter? Även om de inte innehåller tobak innehåller de nikotin som kan vara skadligt och reglerna för sponsring kring dessa produkter motsvarar reglerna för tobaksprodukter.
En av anledningarna är att minska bruket av tobaksprodukter. Från och med 1 augusti år 2022 infördes ett liknande förbud mot reklam av nikotinprodukter. Det innebär att exempelvis Swedish Match inte kan göra reklam för sitt sortiment av snus i samband med sportevenemang.
Sponsring skapar många möjligheter
Det är lätt att förknippa sponsring med stora evenemang som VM och OS, eller med stora idrottsstjärnor som inleder avtal värda många miljoner kronor. Det leder ofta till stora nyheter, framför allt om det sker skandaler där avtalen bryts. Därför är det lätt att glömma den viktiga sponsringen som sker på lokal nivå runt om i Sverige.
Idrottsföreningar på mindre orter skulle ha svårt att kunna finansiera aktiviteter utan företagens stöd. Även om det finns möjlighet att söka stöd från kommuner och staten krävs det ytterligare intäkter för att kunna arrangera matcher och tävlingar. Vissa sporter kräver mer ekonomiska resurser än andra. Det kan vara exempelvis ishockey och fotboll som har lite mer behov av sponsringsintäkter.
Idrott är även viktigt sett ur samhällsperspektiv. Att kunna delta i idrott och sport på lokal nivå bidrar till samhällsnytta. Exempelvis är träningen viktigt för hälsan för ungdomar och tävlingar en morot för att fortsätta träna. Med sponsringsintäkter kan idrotten bli mer tillgänglig för alla.
Inte alltid lätt att hitta rätt sponsorer
Att hitta sponsorer är inte alltid det lättaste. Framför allt när yttre faktorer påverkat företagens ekonomi. Exempelvis påverkade pandemiåren möjligheten för en del företag att sponsra olika klubbar. Bland annat damallsvenskan har haft svårt att bibehålla sina intäkter. I sin tur påverkar det möjligheten för klubbar att bibehålla samma standard som tidigare.
Det kan röra sig om relativt stora summor som krävs för att kunna erbjuda konkurrenskraftiga löner till spelare. Även att rekrytera nya spelare kräver möjlighet att investera och erbjuda intressanta möjligheter som kräver ekonomiska resurser.
