Bakgrund till förbudet
I april 2023 kom alla Premier Leagues 20 klubbar överens om att frivilligt fasa ut spelbolag som front-of-shirt-sponsor. Beslutet kom efter omfattande samtal mellan ligan, klubbarna och det brittiska kulturdepartementet (DCMS), som en del av regeringens pågående översyn av spellagstiftningen.
Premier League blev därmed den första brittiska professionella ligan att ta ett sådant steg på eget initiativ. Italiens Serie A hade redan förbjudit spelreklam på tröjor sedan 2019, och Spaniens La Liga införde samma begränsning inför säsongen 2021/22.
Förbudet gäller specifikt framsidan av tröjan, den kommersiellt mest värdefulla ytan. Spelbolag kommer fortsatt att synas på ärmar, träningskläder, LED-skyltar runt planen och i digitala partnerskap.
Elva klubbar som förlorar sina sponsoravtal
Under den nuvarande säsongen 2025/26 har så många som 11 av 20 lag ett spelbolag på bröstet. Så här ser listan ut just nu:
| Klubb | Sponsor | Anläggning |
| Aston Villa | Betano | Vadslagning |
| Bournemouth | bj88 | Casino |
| Brentford | Hollywoodbets | Vadslagning |
| Burnley | 96.com | Vadslagning |
| Crystal Palace | NET88 | Vadslagning |
| Everton | Stake.com | Casino |
| Fulham | SBOTOP | Vadslagning |
| Nottingham Forest | Bally’s | Vadslagning |
| Sunderland | W88 | Vadslagning |
| West Ham United | BoyleSports | Vadslagning |
| Wolverhampton Wanderers | DEBIT | Vadslagning |
Med andra ord påverkas inte klubbar som Arsenal (Emirates), Liverpool (Standard Chartered), Manchester City (Etihad) och Brighton (American Express).
Den ekonomiska förlusten
Förlusten kommer att vara betydande, särskilt för de mindre klubbarna. Enligt The Sponsor riskerar den genomsnittliga front-of-shirt-sponsringen att förlora 38 procent i marknadsvärde när spelbolagen försvinner.
En kommersiell direktör i Premier League sade till The Sponsor: ”Det högsta budet vi fått från ett icke-bettingföretag var mindre än hälften av vad en spelpartner lade på bordet. Det visar hur stort problemet är.”
Spelföretag betalar i genomsnitt 38 procent mer än marknadsvärdet för att synas på framsidan av tröjan. Det innebär att utbytta sponsorer inte bara behöver fylla tomrummet, utan att de måste göra det på en marknad som plötsligt översvämmas av tolv team som jagar samma begränsade varumärkespool.
Karren Brady, vice ordförande för West Ham, varnade i House of Lords för att förbudet kan innebära en minskning av den totala kommersiella inkomsten med cirka 20 procent för vissa klubbar.
Och vad har Norge med fallet att göra?
På många sätt representerar Norge raka motsatsen till Premier Leagues kommersiella Vilda Västern. I Norge har de statliga Norsk Tipping och Norsk Rikstoto monopol på spelmarknaden, och utländska spelföretags reklam har i princip varit helt förbjuden sedan 2021.
Norsk Tipping förnyade nyligen sitt partnerskap med Norges fotbollsförbund (NFF) i ett nytt fyraårigt avtal värt 60 miljoner NOK och har varit fotbollens huvudsponsor sedan 1948. Den norska modellen bygger på idén att pengarna ska stanna i sport och samhälle, inte hamna hos utländska speloperatörer.
Samtidigt söker allt fler norska spelare spelsajter utanför monopolet, inte minst de som erbjuder insättningar och uttag med kryptovalutor. Intresset för kryptocasinon har ökat eftersom traditionella betalningskanaler har blockerats för utländska spelbolag, och trenden visar inga tecken på att avta – tvärtom.
Olicensierade operatörer är helt förbjudna
Förbudet handlar inte bara om synlighet. Flera av dagens sponsorer har inte alls någon brittisk spellicens.
TGP Europe, ett white label-företag baserat på Isle of Man, förlorade sin brittiska licens 2024 efter att en utredning visade att företaget inte hade uppfyllt kraven för penningtvätt. Trots detta hade flera Premier League-klubbar som Bournemouth, Fulham, Wolverhampton och Burnley sponsoravtal med spelsajter som drevs under TGP:s kontroll. Spelkommissionen gick ut starkt och varnade klubbarna för att de riskerade åtal.
Evertons sponsor Stake.com också förlorat sin brittiska licens, och spelare som Sunderlands W88 har aldrig haft någon alls.
I februari 2026 meddelade den brittiska kulturministern Lisa Nandy att regeringen nu konsulterar om ett totalförbud mot olicensierade spelbolag som sponsorer.
”Fans förtjänar att veta att de platser de använder är ordentligt reglerade, med rätt säkerhetsnät på plats,” sade Nandy.
Kryptoindustrin redo att fylla tomrummet
När spelbolagen gör sig redo att lämna fronten av kitet är en annan bransch redo att börja investera pengar och ta över platsen i teamkiten – kryptoföretagen.
Redan under säsongen 2024/25 uppgick sponsoravtal från kryptoföretag i Premier League till 129,7 miljoner pund, en explosiv ökning från 13,8 miljoner pund bara fem år tidigare. 14 av 20 klubbar hade kommersiella partnerskap med kryptoföretag.
Kraken sponsrar Tottenham, OKX satsar på Manchester City i en affär värd 70 miljoner dollar, Crypto.com är titelsponsor för Champions League och Nottingham Forest spelar med Floki på sina tröjor.
Analytiker beskriver situationen som en ”köpmöjlighet en gång i generationen” för kryptoföretagen, som nu kan säkra den mest prestigefyllda reklamytan i världsfotbollen.
Men det finns varningsflaggor. Vissa klubbar har krävt att kryptoföretag betalar sponsoravtal i förskott på grund av branschens volatilitet. Och efter FTX-kollapsen 2022, som bland annat raderade namnrättigheterna till Miami Heats arena, är klubbarna medvetna om att ett kollapsat kryptoföretag kan bli en PR-katastrof.
En ny era för fotbollens ekonomi
Premier Leagues sponsorprogram kommer att se mycket annorlunda ut från hösten 2026. Spelbolag försvinner ur deras kassa, och kryptoföretagens logotyper förväntas ta upp mer plats.
Frågan är inte längre om spelbolagen kommer att kastas ut, det är nu avgjort. Frågan är vad som händer med de klubbar som har byggt majoriteten av sin ekonomi på pengar som snart inte längre finns.
